打破认知迷雾 猫眼通全流程助力影视从业者深入市场

发表时间:2019-08-09 09:41来源:北国网网址:http://qiye.lnd.com.cn/qiye/95270.html?tdsourcetag=s_pcqq_aiomsg

近日,QuestMobile发布的《2019中国移动互联网半年大报告》显示,2019年Q2用户规模单季度内下降近200万,是中国移动互联网月活用户首次下降。

流量红利的减退,意味着中国互联网势必加重B端业务的比重。此前,猫眼娱乐在2019猫眼全文娱战略升级发布会中发布了“猫爪模型”,服务于全文娱产业链,强化B端业务的布局。

作为“猫爪模型”的重要一环,猫眼全文娱产品平台沉淀出“猫眼通”和“场馆通”两大产品,其中“猫眼通”作为全文娱智能工具化平台,服务于影视内容的概念、制作、宣发、上映全流程,通过多维产品能力,为从业者提供智能工具服务,帮助解决不同阶段难题。


概念阶段精准预判潜力股

一部影视作品的概念阶段是全产业链的第一个环节,从业者需要评估影视作品的市场价值、合适演员、观众预期等等因素。传统概念阶段中,评估环节大多依赖从业者经验,很难有完善的数据支撑和科学的决策依据。

不过,随着市场逐渐年轻化,用户的观影倾向也日趋多元。个别从业者的主观经验虽然能预判大趋势,但难以准确认知全局,但可能错失一些潜在机会。依赖主观经验的判断方法,也会间接阻碍影视制作流程的标准化和工业化进程。

针对影视制作的概念阶段,猫眼通可以基于数据优势,为从业者提供多维洞察,包括观众对IP认知及改变期待、IP市场影响力、剧本受众人群画像、观众对影视素材的认同度、演员及演员粉丝与角色的适合度等等。通过猫眼通,影视行业从业者可以前置预判影视作品走红潜力,让投资、创作更具效率。

制作阶段:全新认知目标观众

制作环节中,从业者需要对市场有更精准的认知,不仅需要了解观众画像,更需要了解观众关注话题、观众的感动点,甚至观众有可能如何评价这部影视作品。

面对更深度的市场洞察需求,猫眼通可以通过招募观众、影院观影、问卷填写、深度座谈等方式,在影视作品粗剪阶段,第一时间获得用户的观影反馈,其中包括对影片节奏、角色、元素、情节的正面或负面评价。因此,猫眼通可以帮助从业者量化观众对影视作品的评价和口碑,找出影视作品最能引发话题的元素和兴奋点,并提供影视作品市场定位和营销策略的重要参考,从而让从业者进一步了解市场,调整宣发策略。

比如,猫眼通曾在某影片试映时发现,观众对该部影片的感知集中在“奇幻”、“动作”、“视觉特效好”,但推荐度不理想。根据猫眼通的数据建议,制作方调整策略,以奇幻和动作作为后期宣传点,但不做路演和大规模点映。最终该部电影在猫眼获得8.1分的高分评价,吸引更多潜在观影群体关注影片。


宣发阶段:实时洞察市场反馈

一般而言,宣发环节的成绩往往会影响一部影片的最终票房。由于影视剧作品是面向观众个体,数据极度分散。传统宣发过程中,从业者难以对营销热度、院线排片、观影口碑进行实时评估,也就难以实时调整宣发策略、有效引导用户口碑。

为此,猫眼通可以通过定位分析、热度监测等产品服务,解决宣发阶段的营销热度和票房转化难题;同时通过排片监控和排片任务两大智能工具化产品,高效解决排片难的行业痛点。

而后,猫眼通针对口碑引导、口碑维护、口碑扩散等环节提供指导,从而让片方的宣发投放更精准、更有效,对电影票房带来真实推动作用。

上映阶段:捕捉潜在商业价值

上映阶段中,从业者与观众之间仍然存在盲区,由于难以准确评估观众观影后的评价,也便难以制定影视作品的IP延展方向,以至于无法准确评估衍生品形式、市场购买意愿。

而猫眼通可以基于购票及观影人群分析、评论及弹幕内容分析,辅以访谈性研究与抽样调研定量研究等方式,梳理出观众评价趋势、对衍生品期待及购买意愿、对续集的期待程度及游戏网播等其它IP增值延展方向的判断。

借助市场监测、营销效果调研和猫眼用户调研等产品,猫眼通可以在上映阶段为影视作品服务,从而判断潜藏在影片背后的商业价值。

目前,中国90%以上的电影市场收入来自票房,而美国电影市场票房收入只占一部电影总收入的三分之一,更多源自后期的版权运营收入和衍生品开发收入等。猫眼通的开放应用,也将有力促进中国电影市场收入结构的优化。

立足整体产业,中国娱乐市场方兴未艾,产业效率与经营结构均有优化空间。猫眼通等专业工具产品的诞生,将有效解决全文娱产业链创作、投资、宣传、发行、上映等环节存在的桎梏,有力助力行业的调整升级。承载猫眼通服务的猫眼专业版,也正在成为文娱产业从业者必备应用。

附:猫眼通三步注册流程。


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